B体育APP下载当代服饰交融东方美学，中国服饰品牌劲秀中原探寻新风向。太极、龙纹、竹编、钧瓷、唢呐、大鼓……一场带有传统文化和东方美学元素的专场服装秀在以黄河文化为主线的只有河南·戏剧幻城上演。

　　近年来，安踏、李宁、特步、回力、鸿星尔克、劲霸男装等服饰品牌在文化引领、品牌出海等方面风潮渐起的背景下，国产服饰品牌与传统文化的碰撞，映衬出中国服饰品牌向高端进阶的缩影。

　　近年来，文化服饰成为时尚聚光灯的焦点。随着年轻消费者对民族品牌接纳度的不断提升，中国本土品牌几乎成了传统文化新译的代言人。越来越多的原创国潮不断在国际上大放光芒，中国服饰品牌慢慢走上国际舞台。

　　多次在国际时装周上走秀的李宁便是代表。曾经，李宁将中国复古元素与时尚设计巧妙融合，如太极虎鹤双形国潮休闲T恤短袖，李宁品牌“悟道”、“溯”等系列也成为年轻人甚至海外各地追捧热议的潮品。

　　安踏曾推出以中国锦鲤、兵马俑、北京故宫博物院等为主题的产品系列品牌设计，以历史传统形制为蓝本，融合现代服饰时尚元素。作为国内服饰品牌第一梯队的安踏，联名kiks推出第一款联名老爹鞋，受到一致好评。最能代表中国国粹的便是中国的水墨画，也融入进去，这便是安踏联名kiks推出的第二款联名鞋——舞文弄墨，化意无形。鞋跟处安踏的logo犹如一滴墨水坠入洁白的鞋面泛起一阵涟漪。

　　特步联合嵩山少林寺，在这座拥有1500年历史的古刹面前，上演了一次前所未有的山门大秀。绑腿设计、斑驳光影、练功倒影等功夫元素融入特步，为产品赋予了独特的文化魅力。

　　作为一个拥有近百年历史的国产服饰品牌，回力的“中国青年”系列凭借复古设计与经典配色也广受消费者欢迎。河南博物院×鸿星尔克联名T恤，“鸮尊”“问鼎”“弄墨”“寻铜”联名战靴，上线后圈粉无数。

　　“衣冠无语，演绎大千”，服饰承载丰富的文化内涵。中国商务休闲标志性品牌劲霸男装与中原文化最近的一次碰撞就有集中表现。9月9日晚6时许，2023劲霸男装茄克品类专场秀在只有河南·戏剧幻城上演，别开生面的服装秀吸引了众多游客驻足观看。太极、龙纹、竹编、钧瓷、唢呐、大鼓……这些元素融入现场表演中，融入99套秀款服装中，让中国山水、水墨写意、钧瓷色彩、龙纹、编织等元素的意境之美，跃然于中国茄克之上。

　　一位来自安徽的观众曹玲玲说，以前对国产服饰品牌的印象是停留在陈旧、古板、庄重等层面，与国际大牌有很大差别，看了秀场之后，则对国产品牌有了新的认识，传统文化博大精深。“河南是华夏文明的发祥地，也是龙文化的发源地。我们有幸来到这里，诠释我们对龙文化的理解。”劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明在接受大河报记者专访时表示。

　　“我们相信，只有中国品牌，才能传承好中国文化，中国品牌也一定可以讲好中国故事。”洪伯明告诉记者。据透露，劲霸男装全球首个旗舰店落地郑州国贸360广场，设计灵感就来源于黄河十八弯。

　　中国服饰品牌化，最早是从男士西服品类开始的。1989年，“杉杉”品牌率先在中国服装界实施品牌战略，一句“杉杉，不要太潇洒”的广告语，把杉杉西服成功打造为那个年代成功男士的追求目标。

　　随后，雅戈尔、罗蒙等西服品牌不断涌现，成为中国服装最早以品牌为推动力的品类，也是中国消费者最早熟悉和了解的一众品牌。

　　根据财报数据显示，2022财年，波司登羽绒服在线销售收入中，单价超过人民币1800元的销售收入占比达到46.9%，而2019财年这一占比仅14%。其中，高端户外系列2500~4000元、极寒系列2000~4000元、登峰系列11000~14000元。

　　很明显，中国服饰品牌在经历了中国制造、中国创造后，开始以不同的形式，重塑品牌力，向中高端方向引领性发展。

　　然而，高端化不是靠明星代言、国际走秀、不计成本的营销投入包装出来的，高溢价背后需要足够的品牌力，有高端的供应链体系，过硬的产品品质和创新能力，鲜明的文化属性，卓越的系统服务理念，才会让消费者心甘情愿为你的“高端”买单。

　　如今，消费市场逐渐从“产品”主导向“品牌”主导转型，服饰文化成了实现中国服装品牌向高端发展的基础。中国的九零后、零零后成长于中国高速发展时代，他们高度自信，对中国文化有强烈的认同感，中国服饰品牌需进一步培育与传统文化、现代文化深度融合的服饰文化。