Bsport体育【亿邦原创】11 月 7 日消息，亿邦获悉，拼多多相关销售数据显示，今年双 11 大促中，平台内消费需求呈现出升级趋势。

　　在粮油调味方面，鲁花、金龙鱼、福临门等食用油品牌的高端产品均增速明显，多个单品爆款的销售额在大促前三天就突破了 200 万。其中，鲁花花生油、菜籽油等多个品类登上平台畅销榜第一名，品牌自营旗舰店实现超 300% 的增长。其中，鲁花 5S 压榨高油酸花生油等高端产品销量增长了近 4 倍。

　　从消费趋势来看，用户吃得更健康了，更加关注食用油的油酸含量。 鲁花食用油拼多多运营负责人王彦军表示B体育官方网站，在高端食用油消费中，四五线城市的银发人群订单量增幅最大，一二线城市消费者对鲁花的橄榄油、亚麻籽油等小众健康品类油的需求也在持续增长。

　　莲花味精品牌的官旗负责人也表示： 今年的大促，消费者更加关注调味品的健康升级，莲花松茸鲜、蘑菇鲜等中高端调味料同比增长了一倍以上。 据透露，大促至今，莲花味精的爆款单品已经累计卖出 12 万包。

　　除了食用油和调味品，平台的减脂代餐、坚果轻食等健康食品也十分畅销，洽洽坚果在一二线城市的订单量同比增长翻倍，莜面食品、轻食鸡胸肉等品类同比增长了七成，云南水果玉米、东北糯玉米等代餐类食品也分别增长了 500% 和 200%，果蔬汁、保健品、益生菌、进口零食以及燕窝人参等滋补品牌均实现同比 100% 以上的增长。

　　在洗护、清洁和家居等日用品领域，消费者的需求也不断升级。以德佑湿巾为例，自 2017 年底入驻拼多多以来，德佑湿巾的销量以每年 300% 的增速持续增长，今年大促同比增长了两倍以上，婴儿手口湿巾、湿厕纸在三四线城市的订单量增长了超过 160%。

　　在服饰领域，大促期间，耐克、阿迪达斯、安德玛、彪马、李宁、安踏、特步、匹克、361 度、鸿星尔克等品牌的高端装备增长最为显著。其中，国货运动品牌 361 度的销售额同比增长 100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线 倍；彪马的订单量在 95 后群体中同比增长 77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了 93%；美国运动品牌威尔胜篮球销量同比增长 180%。

　　今年以来，运动装备升级正在从一二线城市向三四线城市转移，尤其专业跑鞋的需求量大增。361 度品牌电商相关负责人表示，此次大促期间，361 度专门升级了物流和售后服务系统，并增设了独立退货仓，采用正、逆向分流的方式，加速售后处理时效，致力于带给拼多多用户良好、舒适的购物体验。

　　在黄金珠宝领域，今年大促中，年轻群体越来越看重投资属性，而中老年群体则更看重情感属性。其中，六桂福珠宝旗下的福韵故宫、福韵敦煌等 IP 古法黄金系列饰品的销量同比增长了 120%，中老年高净值用户的订单量增幅最为明显。而在三四线 克的金条销售火热，年轻人在黄金饰品的消费决策中开始关注投资和储蓄的价值。

　　除了黄金珠宝，国内外一线品牌的销售表现也颇为亮眼。大促至今，波司登羽绒服同比增长超过 200%，维达纸品同比增长 101%，母婴高端品牌 babycare 同比增长 167%，电动牙刷品牌 usmile 同比增长 193%，珀莱雅品牌旗舰店单店销售额同比增长 80%，国产箱包品牌 90 分同比增长 966%，不莱玫同比增长 186%，惠普笔记本电脑同比增长 150%，联想笔记本电脑在学生群体的销量同比增长 157% 等等。

　　在拼多多全球购业务中，排名前 100 的品牌中有 21 个品牌实现同比 300% 以上的增长，单日销售额过百万的单品达到 59 个。其中，迈克 · 高仕轻奢箱包同比增长超过 200%，皇家美素佳儿同比增长 480%，依视路同比增长 543%，蔡司同比增长 220%，戴森官旗及整体销量同比增长 200%。

　　数据显示，新中产更加偏爱迈克 · 高仕、蔡司等国际轻奢品牌以及波司登、不莱玫等国货品牌。在三线以下城市，国际箱包、腕表、美妆等奢侈品牌的订单快速攀升，订单占比普遍超过 30%，部分单品的订单占比高达 47%。

　　从今年大促来看，‘不买最贵的，只买最好的’成为大家的普遍追求，很多消费者都理性地完成了消费升级。 拼多多大促负责人表示，自成立以来，拼多多就致力于让消费者花更少的钱买到更好的东西，平台将继续发挥百亿补贴的资源优势，推动更多的国货品牌、全球好物入驻新电商，持续带来 天天真低价 的消费普惠。